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La chute du prix de l’or a donné un coup de pouce à la demande d’or de joaillerie, après au 2nd trimestre difficile.

 

  Tonnes Millions $
  3ème trimestre 2014 3ème trimestre 2015 Variation /année précédente 3ème trimestre 2014 3ème trimestre 2015 Variation /année précédente
Total mondial demande or de joaillerie 594,1 631,9 + 6,7 % 24 485,2 22 841,2 – 6,4 %

 

Après une première moitié d’année difficile, le marché de la bijouterie a été plus dynamique en Juillet. La demande mondiale pour les bijoux en or a augmenté de 6% par rapport à l’an passé (631.9 t). C’est le 3ème trimestre le plus important depuis 2008 (graphique 3). Depuis le début de l’année, la demande de bijoux s’élève à 1,750.2t.

Historique demande or joaillerie 2008 2015 

 

  3ème trimestre 2014 3ème trimestre 2015 Variation /année précédente Variation /début de l’année
Inde 184,2 211,1 +15 % +5 %
Chine 181,2 187,6 +4 % -3 %

 

La demande de bijoux en or en Inde progresse.


Les achats de bijoux en or en Inde ont progressé de 15% (+ 26.9t) ce trimestre par rapport à 3ème trimestre 2014. Depuis le début de l’année, 211.1 t ont été achetés, un chiffre qui égale presque le précédent sommet de 213.0 t au 3ème trimestre 2008.

 

Lire aussil’or dans la culture indienne.

 

bijoux or indeLa demande, en baisse au 2nd trimestre, a été ravivé à la mi-Juillet. La chute du cours de l’or à 25,000 INR / 10g a déclenché un fort signal d’achat. Traditionnellement, cette période voit une accalmie et marque une pause de la demande entre la fin de la saison des mariages Avril-mai et le début des festivités d’automne, annoncée par Diwali. La hausse de la demande a persisté jusqu’à la mi-Août, du fait de la forte reprise du cours de l’or et de la faiblesse de la roupie

La demande de bijoux en or a été principalement rurale et semi-urbaine, malgré la faiblesse des pluies de mousson (14 % inférieur aux moyennes de précipitation cette année), qui devait théoriquement impacter les revenus des populations rurales. Certains facteurs ont atténués ce fait :

 

  • La répartition régionale des pluies de mousson a été telle que la plupart des zones agricoles intensives n’ont pas été si durement touchée.
  • Le gouvernement a pris des mesures pro-actives pour limiter l’impact de la mousson, notamment en augmentant le prix de soutien minimum (un prix minimum garanti à laquelle le gouvernement va acheter des produits agricoles pour protéger les agriculteurs contre la chute des prix).

 

Les perspectives pour le 4ème trimestre sont plus mitigés.


Après un 3ème trimestre exceptionnel, le 4ème trimestre reste sous prudence. Bien que le 3ème trimestre ait compensé la faiblesse de la demande du 2nd trimestre, cela est également un fait normal du à la demande saisonnière entre Septembre et Novembre.

il a également mangé dans la demande saisonnière «normale» qui serait lieu entre Septembre et Novembre. Les achats d’or pour les festival et mariage ont été reportés vu de la chute des prix de l’or. La demande vers la fin de l’année est susceptible d’être affecté en conséquence. Les craintes persistantes sur la santé de l’économie indienne rurale et prix de l’or locaux restent aux alentours des 27 000 INR / 10g / 10g donnent des signes de prudence pour les prévisions de la demande en Inde au 4ème trimestre 2015. 

 

Baisse des prix et forte demande de bijoux en or pour la Saint Valentin en Chine.


bijoux or chineLa demande chinoise pour les bijoux en or a augmenté de 4% (187.6t). Les consommateurs ont rapidement réagi à la forte baisse du prix en Juillet. Le jour de la Saint Valentin en Chine (20 Août) et les campagnes marketing associés ont favorisés les achats de bijoux en or.

Ce fait peut être également constaté à travers le site Taobao, la plus grande plateforme de vente en ligne en Chine dans lequel le terme « bijoux en or » a été l’un des mots clés le plus recherché sur le site internet. Les recherches pour ce mot clé ont triplé en Juillet, pour ensuite retomber fin Août lorsque le cours de l’or est remonté (graphique suivant). 

Certaines enseignes ont rapporté une forte croissance des ventes par rapport à l’an passé, notamment pour les bijoux en 24 carats. La confiance des consommateurs est resté relativement soutenu malgré le ralentissement de l’économie en Chine.

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Lire aussiles carats dans l’or, une très vieille histoire.